深瞳工作室出品

科技日報(bào)記者 王姍姍 策劃 趙英淑 滕繼濮

《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）自上映以來，票房一路高歌猛進(jìn)，以拔節(jié)之勢助推“國漫崛起”話題成為全民討論熱點(diǎn)。

從2015年上映的《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）打破國產(chǎn)動(dòng)畫近30年的沉寂，到耗時(shí)12年制作而成的極具東方美學(xué)風(fēng)格動(dòng)畫電影《大魚海棠》；從“熊出沒”系列原創(chuàng)動(dòng)畫IP走紅，到《哪吒2》全球票房（含預(yù)售及海外）突破130億元，位列全球電影榜第八位……10年來，口碑、票房雙豐收的國產(chǎn)動(dòng)漫市場正以勢不可擋之態(tài)，向打破好萊塢對(duì)全球票房長期壟斷這一目標(biāo)挺進(jìn)。

伴隨著國產(chǎn)動(dòng)畫電影的爆火，“國漫崛起”的話題進(jìn)入大眾視野。不過，票房的成功并不代表國漫整體水平的躍升。從美國、日本等國的動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷程來看，處于“單點(diǎn)爆發(fā)”階段的國漫要實(shí)現(xiàn)“全球深耕”，仍有很長的路要走。

“人們談‘國漫崛起’時(shí)，往往關(guān)注的是信心、希望和未來等問題，事實(shí)上，還應(yīng)正視‘崛起’背后仍舊存在制作軟件自主開發(fā)能力弱、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、復(fù)合型人才缺乏、跨文化傳播動(dòng)力不足等發(fā)展困境，以及對(duì)破局之道的持續(xù)探索?！?月20日，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長聘副教授王洪喆接受科技日報(bào)記者采訪時(shí)表示。

“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代敘事”助國漫突圍

齊劉海、煙熏妝的丑萌哪吒形象，有關(guān)成長、逆襲等引發(fā)觀眾情感共鳴的劇情設(shè)計(jì)，幽默詼諧的方言大集合……隨著《哪吒2》票房屢創(chuàng)新高，觀眾對(duì)其爆火原因的討論也不斷延伸。

“可以說，《哪吒2》的爆火有著必然性?！蔽錆h兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼CEO王世勇說。該公司深耕游戲CG動(dòng)畫宣傳片及原創(chuàng)動(dòng)畫制作17年，深度參與了“哪吒”系列動(dòng)畫電影制作。王世勇告訴記者，近年來爆火的國產(chǎn)動(dòng)畫電影有三方面的共性：取材于中國神話故事或民間傳說、顛覆式的人物設(shè)計(jì)和劇本創(chuàng)作、先進(jìn)數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的加持。

從《大圣歸來》《白蛇：緣起》《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》以及《哪吒2》等動(dòng)畫電影的表現(xiàn)來看，以《西游記》《白蛇傳》《封神演義》等古典文學(xué)作品和神話故事為創(chuàng)作之源，成了國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房、口碑的保證。大眾熟知的劇情故事和人物，再加上丑帥孫悟空、工裝“青蛇”、黑眼圈哪吒等人物的創(chuàng)新改編，戲曲、水墨畫等文化元素的凸顯，觀眾的心理預(yù)期被大大滿足，自發(fā)參與到電影的口碑營銷中，助推票房逆襲。

在保利文化集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“保利文化”）黨委書記、董事長王波看來，中華文明上下五千年的文化積淀，是“國漫崛起”得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源。因此，開發(fā)具有中華民族特色的IP，是國漫發(fā)展順勢而為的本能表現(xiàn)。

王波介紹，以《鐵扇公主》《哪吒鬧?！返葹榇淼脑缙趪a(chǎn)動(dòng)畫電影，便是深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的成功探索。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著大眾對(duì)國漫消費(fèi)需求的增長，國漫市場迎來發(fā)展新機(jī)遇，越來越多的企業(yè)延續(xù)早期國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展路徑，以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代敘事”的創(chuàng)作模式破圈突圍。

科技賦能“國漫崛起”態(tài)勢全面形成

通過VR技術(shù)預(yù)先構(gòu)建天宮場景；自主研發(fā)全球首個(gè)“動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎”技術(shù)，完成中國傳統(tǒng)水墨畫意境的數(shù)字化表達(dá)視效……在《哪吒2》中，全國138家動(dòng)畫制作公司合力打造的兼具東方美學(xué)意境和現(xiàn)代科技感的震撼特效場景，又一次向世界彰顯“國漫崛起”背后，我國文化軟實(shí)力與電影科技硬實(shí)力的深度融合。

“國產(chǎn)動(dòng)畫電影制作水平和綜合技術(shù)的應(yīng)用，在部分環(huán)節(jié)已經(jīng)全球領(lǐng)先。”王世勇表示，《哪吒2》中成千上萬的海妖身纏鎖鏈激戰(zhàn)的“海底煉獄”場景震驚了不少海內(nèi)外觀眾，這得益于團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的群集動(dòng)畫軟件Miarmy的助力?！霸撥浖s獲美國第70屆技術(shù)與工程艾美獎(jiǎng)，現(xiàn)已服務(wù)多部動(dòng)畫電影的高精度場景與特效制作。”他說。

《哪吒2》片方曾向媒體透露，在制作前期，原本由國外頂尖動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)制作的大部分特效場景因未達(dá)預(yù)期，遂換成了國內(nèi)團(tuán)隊(duì)來制作，最終造就了此次國漫“大團(tuán)結(jié)”的盛況。

北京什悅文化傳播有限公司總導(dǎo)演張?zhí)裉駨氖聞?dòng)畫制作已有10余年，見證了國產(chǎn)動(dòng)畫制作技術(shù)水平的躍升。她坦言，近年來，隨著實(shí)時(shí)渲染、合成圖層等數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，以及VR/AR、人工智能等前沿技術(shù)的融入，國產(chǎn)動(dòng)畫制作逐漸趨于數(shù)字化和虛擬化，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)手繪到智能工業(yè)化的跨越。

在《大圣歸來》中，逼真的角色毛發(fā)系統(tǒng)還原、流體物理動(dòng)力學(xué)解算和動(dòng)畫角色流暢行為，給觀眾以沉浸式的視覺體驗(yàn)；制作團(tuán)隊(duì)以好萊塢企業(yè)約1/10的成本、1/3的人員數(shù)量完成了可與其品質(zhì)媲美的動(dòng)畫電影《新神榜：楊戩》；《海賊王》《葬送的芙莉蓮》等動(dòng)畫作品中，由國內(nèi)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的畫面流暢自然、張力十足，受到國外觀眾好評(píng)……科技賦能，國漫迎來了飛躍發(fā)展期，除動(dòng)畫電影外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng)衍生品等產(chǎn)業(yè)也迎來“覺醒時(shí)刻”，“國漫崛起”態(tài)勢全面形成。

作為國務(wù)院國資委序列中以文化藝術(shù)經(jīng)營為主業(yè)的央企，保利文化早早構(gòu)建起了從內(nèi)容制作、發(fā)行到放映的全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了“熊出沒”系列電影的出品發(fā)行，打造了游戲《黑神話：悟空》數(shù)字IP與交響樂結(jié)合的跨界音樂會(huì)。

自2005年起，浙江省杭州市便開始布局發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，率先在全國出臺(tái)鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策舉措，持續(xù)打造“動(dòng)漫之都”。據(jù)杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從2006年開始，中國國際動(dòng)漫節(jié)固定落戶杭州。近年來，杭州孵化了國內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》及系列動(dòng)畫作品，成為了“國漫崛起”中的一股強(qiáng)勁力量。

警惕內(nèi)容同質(zhì)化、“內(nèi)卷式”競爭

“為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP屢屢翻新、破壁欣喜之余，也要警惕國漫市場存在的創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)動(dòng)力不足等問題?！闭憬髮W(xué)文學(xué)院教授、影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤劍告訴記者，當(dāng)前大部分國漫作品局限于“封神演義”“西游記”等公共IP題材的“安全范圍”內(nèi)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP極為缺乏。

盤劍表示，隨著《大圣歸來》《姜子牙》、“新神榜”系列及“哪吒”系列等爆款國產(chǎn)動(dòng)畫電影出圈，國漫“封神宇宙”逐步形成，且有著對(duì)標(biāo)美漫“漫威宇宙”之勢。但由于“封神宇宙”屬于公共IP，即任何團(tuán)隊(duì)都可圍繞此IP制作有著相近時(shí)代背景卻缺乏聯(lián)動(dòng)的系列作品。因此，很難形成像“漫威宇宙”的完整故事世界，不僅導(dǎo)致觀眾審美疲勞，還易造成國漫“內(nèi)卷式”競爭。

在制作技術(shù)方面，盤劍認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫對(duì)先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用已相對(duì)成熟，但對(duì)動(dòng)畫引擎和制作軟件的自主開發(fā)能力仍很欠缺。部分發(fā)達(dá)國家會(huì)為了一部新影片開發(fā)一套新軟件，達(dá)到新的視覺效果，而我國在這方面的創(chuàng)新意識(shí)仍然不夠。此外，游戲、動(dòng)畫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，部分企業(yè)制作大量劣質(zhì)動(dòng)畫作品擠壓優(yōu)秀作品推廣、變現(xiàn)空間，既懂專業(yè)技術(shù)又有審美創(chuàng)意的復(fù)合型的動(dòng)漫人才缺乏等，也都阻礙了國漫市場健康發(fā)展。

在國內(nèi)市場困境未破的同時(shí)，國漫“出海”也壁壘重重。

北京電影學(xué)院電影學(xué)系副教授李嘯洋告訴記者，國漫作品是基于特定文化與歷史語境變化的文化產(chǎn)品，具有歷史性、現(xiàn)代性。但由于文化差異、海外發(fā)行和營銷薄弱、翻譯質(zhì)量不高等因素，在國內(nèi)爆火的部分國產(chǎn)動(dòng)畫電影在海外市場的票房表現(xiàn)卻不盡如人意，“國漫”跨文化傳播實(shí)踐效果并不理想。

李嘯洋進(jìn)一步解釋道，《大圣歸來》中“二郎神真的有三只眼睛嗎”等臺(tái)詞設(shè)定的笑點(diǎn)，未能給海外觀眾留下記憶；國產(chǎn)動(dòng)畫電影中常見的混天綾、乾坤圈等熱門元素以及“封神榜”世界觀等的敘事模式，也與海外觀眾的敘事習(xí)慣存在文化鴻溝，一定程度上造成國漫在國際傳播時(shí)出現(xiàn)“文化折扣”現(xiàn)象。

國漫“出?！?，是跨文化視角下的重新解讀。因此，翻譯不符合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣和文化特色、中文配音輔以英文字幕的形式，也會(huì)影響海外觀眾的理解和體驗(yàn)?！赌倪?》在互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫（IMDB）網(wǎng)站評(píng)分已達(dá)8.3分，超越《阿凡達(dá)4》（7.9分）等好萊塢電影，但仍有不少外國網(wǎng)友表示：“看英文字幕，讓我無法完全理解故事?！?/p>

加快人才培養(yǎng)、完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)務(wù)之急

“當(dāng)下，國漫市場應(yīng)抽離票房狂歡，回歸文化創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身，查漏補(bǔ)缺，精準(zhǔn)發(fā)力，破局前進(jìn)，為持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！蓖鹾閱凑J(rèn)為，加快編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、特效等優(yōu)秀動(dòng)畫人才培養(yǎng)，完善漫畫、動(dòng)漫、影視、游戲、文創(chuàng)IP孵化等產(chǎn)業(yè)鏈，是國漫發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

作為《哪吒2》六家聯(lián)合制作方之一，成都千鳥文化傳播有限公司早在2021年，便針對(duì)企業(yè)實(shí)際用人需求，在重慶市永川區(qū)設(shè)置了實(shí)訓(xùn)基地，為全國在校生免費(fèi)進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)和3D模型培訓(xùn)，持續(xù)開展人才培養(yǎng)儲(chǔ)備計(jì)劃。

“每期培訓(xùn)班時(shí)長在3—6個(gè)月，招生不局限于動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)，也無學(xué)歷限制，只要對(duì)動(dòng)畫感興趣的學(xué)生都可報(bào)名?！睂?shí)訓(xùn)基地負(fù)責(zé)人李艷磊告訴記者，學(xué)生通過培訓(xùn)考核后，可自主選擇是否留在企業(yè)任職。“近4年來，已有約60名自主培養(yǎng)的人才入職企業(yè)，且參與到了《哪吒2》等重大項(xiàng)目制作中?！崩钇G磊說。

在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈完善方面，王洪喆建議，一方面，要加強(qiáng)動(dòng)畫制作軟件的自主開發(fā)；另一方面，政府、企業(yè)、高校、專業(yè)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者以及相關(guān)動(dòng)漫協(xié)會(huì)組織，應(yīng)形成合力，提高原創(chuàng)IP開發(fā)水平，創(chuàng)新現(xiàn)代化敘事能力，強(qiáng)化投資、出品、發(fā)行、衍生品開發(fā)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)合作。

面對(duì)國漫“出?！钡目缥幕瘋鞑ダЬ?，李嘯洋認(rèn)為應(yīng)秉持“根植本土又面向世界”的創(chuàng)作理念，以國際化視角挖掘愛、成長、自然等人類共通情感故事，再搭載有著中國文化價(jià)值觀的敘事模式，最終實(shí)現(xiàn)人類命運(yùn)共同體的全球化語境表達(dá)。

“國漫要形成海內(nèi)外共振效應(yīng)，還應(yīng)在發(fā)行渠道拓展、差異化宣發(fā)、尋求中外合作等方面發(fā)力?！蓖醪ㄕJ(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，除院線上映路徑外，國產(chǎn)動(dòng)畫電影還應(yīng)主動(dòng)尋求與Netflix等海外流媒體平臺(tái)的合作機(jī)會(huì)，積極參加國際電影節(jié)或動(dòng)漫展，借助新媒體社群粉絲網(wǎng)絡(luò)，形成差異化、精準(zhǔn)化的傳播矩陣。“甚至可以在目標(biāo)推廣國建立本土化的網(wǎng)絡(luò)渠道，真正將文化互補(bǔ)的理念滲透到營銷全過程，推動(dòng)國漫市場轉(zhuǎn)型升級(jí)。”他說。

記者手記丨百年國漫，何以為勢

王姍姍

隨著《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）陸續(xù)在美國、加拿大、新西蘭、斐濟(jì)等國家正式上映，國人開始關(guān)注其在海外市場的表現(xiàn)。

中國動(dòng)畫可追溯至20世紀(jì)20年代。自誕生之日起，萬氏兄弟等一代代先驅(qū)，便不斷探索具有中國特色的動(dòng)畫發(fā)展道路。1941年，中國首部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》問世。隨后，《神筆》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等作品，以傳統(tǒng)水墨風(fēng)格加經(jīng)典名著改編的特色，逐步在世界上形成了獨(dú)樹一幟的“中國學(xué)派”。

但從20世紀(jì)90年代開始，“中國學(xué)派”陷入了發(fā)展停滯，而美國、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)卻快速發(fā)展并形成了全球壟斷之勢。

21世紀(jì)以來，一批敢于創(chuàng)新的中國動(dòng)畫企業(yè)和創(chuàng)作者“覺醒”，逐漸從世界加工廠轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌?chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。他們延續(xù)了“中國學(xué)派”的民族主義風(fēng)格，從傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分。國家相關(guān)部門也出臺(tái)了多項(xiàng)助力動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措，大力扶持彰顯中華民族精神和東方美學(xué)風(fēng)格動(dòng)畫電影作品，持續(xù)為“國漫崛起”注入強(qiáng)心劑。

2015年，《西游記之大圣歸來》爆火出圈，打破了國產(chǎn)動(dòng)畫近30年的沉寂。隨后，《白蛇：緣起》《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》《哪吒2》等動(dòng)畫電影如雨后春筍般涌現(xiàn)，“熊出沒”系列、《羅小黑戰(zhàn)記》等原創(chuàng)IP動(dòng)畫電影，也在海外市場創(chuàng)造了出色成績。

湖南極也視界文化藝術(shù)有限公司參與了《哪吒2》中十二金仙等多種3D建模制作。該公司CEO滿磊告訴記者，公司成立4年來，有近一半的時(shí)間放在了《哪吒2》的制作上?！暗靡嬗陬^部爆款作品的帶動(dòng)，我們這樣的初創(chuàng)型動(dòng)畫企業(yè)有了更多發(fā)展機(jī)會(huì)?！睗M磊說。

2020年，“00后”大學(xué)生公治皓，看準(zhǔn)國漫市場的快速發(fā)展，決定創(chuàng)業(yè)從事國漫IP衍生品孵化。他告訴記者：“期待能有更多青年人成為國漫發(fā)展助推者，推動(dòng)國漫市場向動(dòng)畫、漫畫、游戲等產(chǎn)業(yè)鏈集合發(fā)展邁進(jìn)。”

國漫作為一種特殊的文化產(chǎn)品，自然而然被賦予了傳播國家形象、講好中國故事的新使命。因此，當(dāng)我們談“國漫崛起”時(shí)，要以全球視野思考這一命題。或許，當(dāng)國外的兒童也看著中國動(dòng)畫長大時(shí)，重現(xiàn)中國動(dòng)畫輝煌和“國漫崛起”，才真正有了現(xiàn)實(shí)意義。