楊雪

這個(gè)春節(jié)檔，微短劇百花齊放，陪伴許多人度過(guò)閑暇時(shí)光。三五分鐘一集，劇情起伏跌宕，反轉(zhuǎn)猝不及防……微短劇以充滿張力的敘事和極具戲劇性的情節(jié)，以及便捷的收看方式，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下人們快節(jié)奏的視聽需求，帶來(lái)行業(yè)的井噴式發(fā)展。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，同比增長(zhǎng)35%。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代普惠于受眾，也給創(chuàng)作者帶來(lái)福利。一開始，制作微短劇幾乎沒(méi)有門檻，一部手機(jī)就能拍攝、制作、上傳，但蜂擁而至的創(chuàng)作卻帶來(lái)質(zhì)量的良莠不齊、魚龍混雜。有的創(chuàng)作者利用“爽文化”中“霸道總裁愛上我”“算計(jì)狠毒惡婆婆”等元素吸睛，渲染家庭矛盾，宣揚(yáng)畸形婚戀觀和拜金主義，不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)作道德底線；有的制作方為了趕熱點(diǎn)、賺快錢，極力壓縮制作周期，一味拼流量、搶速度，導(dǎo)致創(chuàng)意萎縮；還有的甚至通過(guò)誘導(dǎo)付費(fèi)觀看，欺騙中老年人掉入反復(fù)充值、高額充值的消費(fèi)陷阱。

微短劇野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的不良后果不容忽視。那些極盡夸張?zhí)魟?dòng)家庭矛盾的套路化劇情，以及宣揚(yáng)金錢、權(quán)力至上的陳舊橋段，違反公序良俗，違背社會(huì)主流價(jià)值觀。對(duì)于行業(yè)自身來(lái)說(shuō)，過(guò)度追求短期流量和收益，而忽視品牌價(jià)值的長(zhǎng)期積累，發(fā)展之路必然會(huì)越走越窄。

作為文化市場(chǎng)中一匹風(fēng)頭正勁的黑馬，微短劇豐富了影視生態(tài)和文藝樣式，為行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)能。但在其發(fā)展過(guò)程中，也需予以規(guī)范引導(dǎo)，以確保微短劇行業(yè)朝著積極健康的方向成長(zhǎng)。

對(duì)政府主管部門來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)完善工作機(jī)制、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，引導(dǎo)微短劇走精品化的良性發(fā)展道路。一方面，強(qiáng)化正面引導(dǎo)，對(duì)那些導(dǎo)向正確、題材精妙、制作精良的微短劇予以鼓勵(lì)支持、宣傳推介，突出價(jià)值引領(lǐng)；另一方面，對(duì)那些低俗庸俗媚俗、偏離主流價(jià)值導(dǎo)向，宣揚(yáng)拜金、斗富、炫權(quán)、享樂(lè)、暴力的微短劇制作方和傳播平臺(tái)，以及消費(fèi)欺詐等違法行為，加大治理力度。

制作方是微短劇的生產(chǎn)者，要強(qiáng)化精品意識(shí)，深入挖掘有深度、有內(nèi)涵的題材，在劇本創(chuàng)作、拍攝制作等環(huán)節(jié)下足功夫，推動(dòng)微短劇從“表達(dá)情緒”走向“表達(dá)情感”“表達(dá)情懷”。作為微短劇傳播載體和內(nèi)容把關(guān)者，平臺(tái)方也應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)審核把關(guān)責(zé)任，加強(qiáng)技術(shù)手段應(yīng)用，提升內(nèi)容治理能力。

令人欣慰的是，微短劇發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題已引起行業(yè)相關(guān)方重視。隨著國(guó)家廣播電視總局推出多項(xiàng)微短劇創(chuàng)作計(jì)劃，紅果等頭部平臺(tái)也陸續(xù)推出精品項(xiàng)目，越來(lái)越多專業(yè)機(jī)構(gòu)、導(dǎo)演和演員參與到微短劇拍攝制作中來(lái)，多家電視臺(tái)也開始精選優(yōu)質(zhì)微短劇進(jìn)行播出。我們有理由相信，堅(jiān)持高質(zhì)量前提下的高流量，微短劇行業(yè)發(fā)展未來(lái)可期。